Comparativa de la prensa económica
Prensa especializada economía
De los periódicos especializados en economía, los escogidos para el análisis han sido Expansión, Cinco Días y El Economista.
El periódico Expansión pertenece al grupo Unidad Editorial, El Economista pertenece a Editorial Ecoprensa y el Cinco Días pertenece al grupo Prisa. La línea editorial del primero y del segundo es de derechas mientras que la del último es de izquierdas.
En primer lugar, en cuanto a las temáticas más recurrentes, Expansión y El Economista coinciden en hablar, principalmente, sobre empresas, mercado de valores, instituciones del estado y bancos. En cambio, Cinco días, aunque también destina mucho espacio a las empresas, destaca sobre el resto abordando diversos temas desde la opinión. El número de secciones coinciden en los tres periódicos, aunque el diario Expansión cuenta con algunos suplementos como ‘Aula abierta’ y ‘Expansión digital’, publicados cada martes. De esta forma, este último es el más extenso (56 p.), en cuanto a número de páginas, seguido de El Economista (32 p.) y, finalmente, Cinco Días (28 p.).
En relación a esto, también podemos observar como el precio de Expansión es más elevado (2€) que el de Cinco Días (1,60€) y El Economista (1,70€). La periodicidad coincide en los dos primeros, de lunes a domingo, mientras que en El Economista es de martes a domingo.
En segundo lugar, los tres medios abordan las noticias con un tono similar y con un lenguaje especializado que no dificulta la comprensión. Uno de los elementos que facilita esto es el uso de gráficos y fotos que acompañan y complementan el contenido del texto.
En cuanto al diseño, cabe destacar que El Economista es el único, de los periódicos analizados, que no utiliza el color salmón característico de la prensa económica. En su lugar, utiliza el color blanco que, bajo nuestro punto de vista, hace más atractiva su lectura.
En referencia a esto, cada medio utiliza una gama de colores propia que lo distingue del resto. Por ejemplo, Expansión opta por el azul mientras que El Economista, por el rojo anaranjado y Cinco Días, por el verde oscuro. Aun así, los dos primeros coinciden en utilizar un color distinto para diferenciar cada sección.
Los tres periódicos destacan por el uso de grandes bloques de texto, repartidos entre cinco o seis columnas, aunque cada uno utiliza un estilo diferente. Para el cuerpo todos utilizan una fuente con serifas, más o menos del mismo tamaño. Sin embargo, para los titulares Expansión es el único que recurre a ellas. Los otros dos optan por titulares con fuente de palo seco.
Prensa generalista - suplemento economía
De los periódicos generalistas, los que hemos escogido para el análisis han sido los suplementos de La Vanguardia (Dinero), El País (Negocios) y El Mundo (Mercados).
Al ser un suplemento la periodicidad es semanal (domingos). El precio de estos equivale al del periódico que acompañan, que el domingo es más caro. Por eso, El País y El Mundo cuestan 2,80€ y La Vanguardia 2,50€.
La Vanguardia pertenece al Grupo Godó, El País, a Prisa y El Mundo, a Unidad Editorial. La línea editorial de los suplementos coincide, en todos los casos, con la del medio al que pertenecen. En este sentido, todos los suplementos responden a una ideología de centroderechas.
Para empezar, las temáticas más recurrentes son muy distintas según el diario. Mientras que El País tiende más a tratar temas de empresas y política económica, El Mundo habla en su mayoría de temas de actualidad económica variados, alcanzando todos los ámbitos. La Vanguardia, en cambio, aborda temáticas muy diversas, dejando la política económica para la sección de economía del propio periódico. Así, el suplemento Dinero se concentra en temas que pueden resultar atractivos para los lectores no especializados. En su subsección Mercados es donde encontramos la información más puramente económica. Además, se incluye un apartado de opinión y reseñas de libros.
En cuanto al trato de las noticias encontramos que el suplemento de El País sigue el estilo del propio periódico, evitando el uso de un lenguaje especializado y con un trato algo informal, algo que comparte con El Mundo. En este último el estilo varía mucho en función del redactor, de manera que nos encontramos con noticias más informativas, otras híbridas, con trato de crónica, etc. El suplemento de La Vanguardia, en cambio, es el que presenta un estilo más formal, aunque también evita el lenguaje especializado, de forma que la lectura no resulta densa.
En relación al diseño, vemos como el único suplemento que no utiliza el color salmón característico de la prensa económica es el de La Vanguardia, que es blanco. También en las páginas interiores es este suplemento el que se diferencia del resto, de manera que La Vanguardia es el único que utiliza diferentes tonalidades para todas las secciones. Por otro lado, El País opta por el azul para titular todas sus secciones, a excepción de los apartados de energía y opinión, que usan el rojo. El Mundo es el que menos varía, pues utiliza el granate en todos sus contenidos.
Un rasgo compartido en los tres suplementos es el uso de entre cuatro y cinco columnas. En la tipografía, volvemos a ver diferencias. Todos coinciden en usar letras con serifas para el cuerpo de las noticias, pero mientras El País también las utiliza en los titulares, El Mundo y La Vanguardia optan por titular a palo seco. En cuanto al subtítulo, el último combina tipografías con serifas y con palo seco, mientras El Mundo se decide por las serifas y El País por el palo seco. Cabe destacar que el suplemento de La Vanguardia presenta muchas imágenes y gráficos y varía en el diseño de los destacados jugando con las negritas y los colores, de manera que se hace más atractivo.
Por último, en cuanto a la extensión de los suplementos, vemos como el de La Vanguardia es el que tiene más páginas, con 56. Además, es también el que presenta más secciones. En cuanto a los otros dos, sorprende que El País, que es el menos extenso (30 páginas) ofrezca más apartados que El Mundo, con 40 páginas.
Medios digitales
En cuanto a la prensa digital, los periódicos que hemos analizado han sido Inversión y Finanzas.com, del grupo Vocento, Cotizalia, del Grupo Planeta, e Invertia, de Telefónica. En este sentido, mientras que la ideología del primero y del último es de derechas, la del segundo es de centroderechas.
Las temáticas más recurrentes de los tres periódicos coinciden ya que se centran, principalmente, en el mercado de valores, empresas y banca. Aun así, en Cotizalia nos encontramos una portada con temas más diversos que pueden llegar a más públicos.
En relación al trato de las noticias, Inversión y Finanzas.com e Invertia encontramos noticias extensas, con pocos recursos visuales y letra pequeña. Este hecho dificulta la lectura, caso contrario al de Cotizalia. Otro punto a favor de este último es que incluye material multimedia como infografías interactivas, gráficos, imágenes y vídeos. En la elaboración de la noticia nos ha llamado la atención que Inversión y Finanzas.com utiliza recursos como las preguntas retóricas y los ladillos, con un estilo informal, aunque con lenguaje especializado. Algo más a destacar de este periódico online es que utilizan muchas noticias de agencia. De hecho, hay temáticas completamente cubiertas a partir de estas fuentes y noticias muy poco elaboradas. Tal como hemos visto en el apartado ¿Quiénes somos? de la web, la redacción solo esté conformada por cuatro periodistas, cosa que podría explicar el porqué de este uso abusivo de las agencias informativas.
Por un lado, en el diseño de los medios digitales encontramos grandes diferencias siendo Cotizalia el medio mejor adaptado al ecosistema multimediático. Inversión y Finanzas.com e Invertia utilizan un diseño web sencillo, rudimentario y repetitivo con grandes bloques de texto y pocas imágenes. En cambio, Cotizalia muestra un diseño más cuidado y visual, con imágenes grandes, palabras en negrita, destacados, enlaces… Es decir, mucho más atractivo a la lectura.
Por otro lado, solo Cotizalia tiene una versión de la web adaptada para dispositivos móvil. Las otras dos dificultan el acceso desde otro soporte que no sea un ordenador. En referencia a las apps, Inversión y Finanzas.com es la única que no tiene. Sin embargo, debemos destacar que la app de El Confidencial, donde encontramos la sección de Cotizalia es, de nuevo, la más elaborada, conservando la imagen del medio. Además, dispone de otra aplicación que se llama mi Confi donde puedes personalizar el feed de noticias que recibes. En contraposición, la aplicación móvil de Invertia no es coherente con la web, aunque sigue siendo sencilla.
Prensa especializada extranjera
Finalmente, hemos analizado dos de los periódicos económicos más importantes a nivel internacional: The Wall Street Journal y The Financial Times. El primero es propiedad de News Corporation y de la editorial Dow Jones & Company y sigue una línea conservadora.
El segundo pertenece al Grupo Financial Times. Como referente de la prensa económica, intenta ser lo más neutral posible, tratando las noticias desde distintos puntos de vista y no se ha definido con ninguna línea editorial en concreto. Sin embargo, sí que se ha posicionado claramente a favor de la Iglesia ortodoxa, así como a favor del expresidente de los EEUU, Barack Obama, i en contra del actual, Donald Trump. Por otro lado, en muchas de sus noticias se ha mostrado a favor de la democracia. Todo esto hace pensar que no es puramente de derechas. Se le ha catalogado también como un periódico de tendencia Keynesiana, que confía totalmente en el Estado vinculado a la economía y a las grandes instituciones. En definitiva, podemos decir que sigue una línea editorial liberal demócrata, aunque a veces tiene actitudes más conservadoras.
La extensión de ambas publicaciones es similar: los dos tienen 20 páginas, aunque The Financial Times tiene 16 páginas más del The Authority on Global Fund Management, un suplemento. Por otro lado, la edición analizada del The Wall Street Journal es la europea y la numeración es diferente a la habitual (A1, A1, B1, B2...).
En relación a las temáticas más recurrentes, ambos periódicos dedican sus páginas a temas de negocios y economía, aunque The Financial Times también informa de noticias internacionales. El precio en ambos diarios es parecido, The Wall Street Journal cuesta 3’20€ y el otro, 3’50€ (así es, al menos, los ejemplares del lunes analizado).
En cuanto al diseño, los dos periódicos coinciden con el número de columnas en las que se divide el texto, seis. La diferencia que más se aprecia a simple vista es el color. Mientras que las páginas de The Wall Street Journal son de color blanco, las de The Financial Times son de color salmón, como es habitual en los periódicos económicos. De hecho, este diario fue el impulsor de que se usara este color para la prensa económica. Por otro lado, destaca su tamaño: es casi el doble de largo que los periódicos habituales en España y hace que sea más difícil de manipular al leerlo.
En ambos diarios predomina el color negro tanto en el cuerpo del texto como en los títulos. En The Wall Street Journal se utilizan diferentes colores para diferenciar las secciones entre sí y para algunos gráficos. Sin embargo, The Financial Times tiene una apariencia más clásica y sobria, utiliza pocos colores más además del blanco y el negro. Únicamente en casos puntuales, como en la portada o en algunas secciones, utiliza el rojo y el naranja.
El tamaño de la fuente en The Wall Street Journal es similar al del resto de diarios, pero en el caso de The Financial Times es bastante pequeña y en algunas partes se observan demasiados bloques de texto. Por otro lado, el segundo utiliza letras con serifas siempre y le da una apariencia más seria. The Wall Street Journal combina letras con serifas para el cuerpo del texto y de palo seco para los títulos. Cabe destacar que el gran formato de página de The Financial Times hace que haya muchas noticias en cada página y la estética no sea tan buena, aunque casi todas las piezas van acompañadas de gráficos y fotografías que ayudan a rebajar el texto.
El estilo de las noticias de The Wall Street Journal es formal: lead identificable, citación de fuentes y tratamiento riguroso, que lo diferencian del resto de diarios económicos. En contraposición, The Financial Times no usa un trato tan formal ya que, aunque da mucha información para que todos los lectores lo entiendan, se deja entrever el modo de escribir de los redactores. Muchas noticias están en formato crónica, de carácter más descriptivo y personal, no tantas puramente informativas. Además, el uso de fuentes es bastante escaso según el tipo de noticia. Como aspecto a destacar, el trato de las noticias del The Financial Times no es tan formal como su diseño y apariencia trasladan.
Conclusiones
La prensa íntegramente económica, ya sea en medios digitales o impresos, utiliza un lenguaje más especializado que en los suplementos de la prensa generalista. Del mismo modo, las temáticas tratadas suelen coincidir en los primeros: empresas, mercados… Mientras que en los suplementos son más variadas. Además, en estos últimos hay más espacio dedicado a la opinión. En este sentido, podríamos decir que mientras que la prensa especializada busca llegar a un público más concreto, interesado en ese tema, los suplementos no van dirigidos a un público en concreto, sino que pretenden llegar a toda la audiencia del periódico que acompañan.
En el caso comparativo de la prensa económica digital, nos encontramos con un diseño web rudimentario. Esto deja entrever que muchos medios digitales aún no han procedido a adaptarse completamente a la red, así como no utilizan las herramientas y posibilidades tecnológicas que proporciona de forma directa. De forma contraria, los diarios analizados económicos y generalistas en papel que ofrecen, además, una versión digital, que se ha adaptado visualmente a los nuevos dispositivos, así como utiliza variedad de formatos para ofrecer a su target una muestra más diversa de contenidos.
Otro aspecto que nos ha llamado la atención es que la mayoría de medios de comunicación económicos, ya sean en formato periódico, suplemento o web, tienden a seguir una línea editorial de derechas o centroderechas. Esta tendencia se ve reflejada en el tratamiento de las noticias.
Por último, es comparable la rigurosidad y el estilo de los periódicos económicos de España con el resto de periódicos internacionales. Con estos últimos, da la sensación de estar leyendo un buen diario, con credibilidad y con la máxima información posible. Tienen más variedad de noticias y no tratan siempre de lo mismo. Además, creemos que no se deja ver tanto la línea editorial como en los otros diarios de España, que están claramente marcados por la tendencia política del país. Es decir, el gran estrechamiento de la economía con el poder político, queda reflejado en estos periódicos.
